文 / 阿木

(相关资料图)

你听过好莱坞，你知道宝莱坞，但是你知道“喜莱坞”吗？

近日，国内知名内容平台喜马拉雅与多个合作方共同发起“喜莱坞计划”，正式进军短剧开发赛道。作为国内最大的在线音频平台，喜马拉雅此前已经多次布局微短剧赛道，此次“喜莱坞计划”又将会有哪些新亮点呢？

在这次计划中，喜马拉雅不仅开放IP版权池，联动多方资源规模化打造爆款短剧，而且还将围绕原创IP展开全链条、多样性开发。

初出茅庐的喜马拉雅在微短剧领域，能够站住脚跟？全新入局的音频平台，又将如何玩出新花样？

开放IP版权池

喜马拉雅有多少IP？

在去年年底，国家广播电视总局印发了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》通知，提出“构建现代短剧传播格局和市场体系”。当微短剧在内容市场得到广泛认可后，微短剧这种形式也瞬间全面席卷大小荧屏，不仅有短视频平台和长视频平台的参与，流媒体音频平台也有所试水。

这其中，喜马拉雅便首当其冲，背后最大的支撑便是喜马拉雅自身所具备的IP资源。

从2018年起，自奇迹作品上线以来，一直与喜马拉雅FM保持深度友好合作，而背后，奇迹文学更是直接隶属于喜马拉雅。2021年，喜马拉雅奇迹文学发起“奇迹计划”，面向全网作者及版权方推出“1亿创作金，寻找最佳创作者”活动。

与当期各大平台的微短剧创作者招募计划如出一辙，“奇迹计划”主要将目光锁定在扶持网文内容创作者，鼓励作者创作出更多适合有声改编的原创内容，并且通过全方位服务，加快助力创作者内容变现。

而根据最新的数据显示，喜马拉雅旗下原创文学站奇迹文学现拥有3000多部原创优质全版权网文IP。

众多IP已成功实现由网文到有声剧、漫画、游戏、短剧、剧本杀、网络大电影、出版、有声漫剧等形式的全面衍生开发。

面对这么多的网文IP，喜马拉雅在这次的“喜莱坞计划”中选择开放IP版权池，那这种开放又究竟开放到什么程度呢？

据喜马拉雅内部人士透露，这次喜马拉雅进军短剧赛道，采用的是创新和合作共赢的模式。用他们的话来说，这是一种轻资产模式，通过开放一些自己的IP资源，采用版权入股分账的模式。

简单来说，这种开放其实并不是放弃版权，从某种意义上，是喜马拉雅拿出自身的版权优势来寻找更多的合作方。

多方助力微短剧

喜马拉雅有多少“合伙人”？

除了有喜马拉雅旗下奇迹文学的版权支持外，本次的“喜莱坞计划”还有好几位“合伙人”。

据了解，本次“喜莱坞计划”所采用的是多方合作的模式，除了喜马拉雅，还有旸萱普门影业有限公司、江苏华莱坞文化集团有限公司、金百临(上海)投资管理有限公司、无锡灵山慈善基金会等共同发起，活动将结合各方专业能力，整合多方资源，投资、制作和发行一批优秀的短剧作品。

在这四家“合伙人”中，每个公司的分工也各有不同，基本上也分担了微短剧制作的各个环节，成为其微短剧生产链中的“一环”。

其一，资金支持。本次“喜莱坞计划”将会设立影视专项基金，以短剧为切口，逐步实现同一IP的网络大电影、网剧、动漫等影视项目的开发。而合作伙伴中的无锡灵山基金会和晹萱普门影业等负责牵头提供部分资金支持。

其二，制作支持。本次“喜莱坞计划”将会在拍摄地、演员、拍摄、制作、送审等各环节提供支持，资源一站式配齐，并深度参与短剧作品制作环节，以确保短剧创作的质量。这其中，无锡华莱坞影视产业园区提供短剧拍摄场地、拍摄服务及后期制作等方面的支持。

其三，宣发支持。本次“喜莱坞计划”中，喜马拉雅则是在版权支持之外，还将会给予宣推资源支持，在短剧上线时，实现音频、视频平台“影音文海陆空”齐发的有效联动。

除了这几位“合伙人”之外，喜马拉雅近几年来的微短剧生产，已经同步和多家长视频平台合作。光是在2022年，喜马拉雅就与腾讯视频、芒果TV、快手、优酷、爱奇艺等达成合作。由此可见，喜马拉雅在微短剧领域的入局，并非是单枪匹马，而是选择了站在前人的肩膀之上。

抢占微短剧市场

喜马拉雅有多少优势？

从去年开始，喜马拉雅便已经下海微短剧，在经历过一段时间的试水之后，作为在线音频平台的喜马拉雅究竟与微短剧能否达成高度适配？自身的优势又在什么地方呢？

与其他平台播出微短剧相比，喜马拉雅的微短剧战略整体会更全面些。以去年喜马拉雅与芒果TV合作开发的短剧《传闻中的陆神医》为例，这部短剧在双平台同步播出，这也使得这部剧成为了国内首次在音频、视频双平台同步联播的短剧。

这部短剧改编自喜马拉雅奇迹文学原创IP《陆医生，你家夫人又上热搜了》，在播出时，喜马拉雅分别以“有声剧”和“视频短剧”两种形式向用户呈现，用户可以在喜马拉雅平台内体验“看剧听书追文”三合一的功能。

从优势上来看，平台充分利用了网文IP资源，通过影视、出版、剧本杀、动漫等开发形式实现“一鱼多吃”，最大限度上增强内容传播声量和传播范围。

同时，喜马拉雅擅长于利用其他平台来发展自身的IP，并且进行商业化的发展。此前，喜马拉雅站内在播出微短剧时采用了“限时免费”的模式，初步预计限免时长为1个月，后续将会采用付费模式。除此之外，还有其他的微短剧商业转化形式。

在今年3月，改编自喜马拉雅原创网文IP《战王宠妃之倾世小狂医》的短剧《倾世小狂医》在腾讯视频热播，开播当天即位居腾讯视频短剧热度榜第一，上线首月累计分账近400万元。

从劣势上来看，当前微短剧的形式与在线音频本身的有声书模式重合，在内容改编上会造成平台内部的同质化现象。另外值得注意的是，并非所有的有声书内容都适用于影视化改编，尤其对于部分作品来说，影视化其实是对文字内容的“阉割”。

同时，在音频平台领域中，广播剧面临着内容转化的问题，文本内容发展成音视频，会需要进行内容的二次加工，且编辑会对原生内容有所影响。与影视剧改编而成广播剧相同，微短剧的有声化也面临着同样的困境，如何在文字与视频的侵蚀之下，找到音频的立身根本。

最后综合来看，在线音频平台的微短剧最大的问题就是在于用户观看及消费习惯的养成。从读网文、到看视频、再到听广播，整个发展过程还需要更长时间的培养，未来，喜马拉雅需要走的路还很远。

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